Was ist Portooptimierung?

Portooptimierung ist das Ergebnis eines Analyse-, Beratungs- und Umsetzungsprozesses, an dessen Ende eine erkennbare Reduktion der Distributionskosten eines Presseerzeugnisses oder eines Katalogs steht. Die Herausforderung dabei ist, dass eine reine Portooptimierung im Grunde unmöglich ist. Die Preise der Post sind nämlich Festpreise und nicht verhandelbar. Der Versand einer frisch gedruckten Zeitschrift an 100.000 Abonnenten wird von der Post einfach nach der Preisliste des gewählten Versandprodukts abgerechnet. Das Optimierungspotenzial ist nahezu null.

Die Voraussetzung für Portooptimierung ist also, dass bereits vor dem Druck die richtigen Weichen in Richtung Kostensenkung gestellt werden.